Les publicités pour enfants

Hugo Pilon-Larose
La Presse
Elles ont piloté de grands succès de la télévision jeunesse du Québec. Aujourd'hui, Ève Tessier-Bouchard, Marie-Claude Beauchamp et Cécile Bellemare sonnent l'alarme. Si on ne légalise pas la publicité destinée aux enfants, la télé d'ici pour les tout-petits finira par s'éteindre.
La réforme souhaitée: il y a urgence d'agir
«Si on ne fait rien, les émissions jeunesse finiront toutes par être des productions étrangères.»
Marie-Claude Beauchamp est sans appel. Celle qui a produit La guerre des tuques 3D s'allie à Ève Tessier-Bouchard (à qui l'on doit notamment Frank vs Girard et RDI Junior) ainsi qu'à Cécile Bellemare (ex-directrice des émissions jeunesse à Radio-Canada et ex-directrice du développement des programmes à Télé-Québec) pour demander au gouvernement du Québec de rouvrir la Loi sur la protection du consommateur, qui interdit la publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans.
Cette loi est la seule au Canada qui interdit les promotions commerciales visant les enfants. Selon Mme Beauchamp, les dommages qu'elle a causés à l'industrie ont été plus ravageurs ces dernières années que jamais auparavant.
Alors que la concurrence étrangère se multiplie, que les téléspectateurs consomment leurs contenus sur une multitude d'écrans et que les fonds publics et privés évaluent l'audimat des émissions pour attribuer les enveloppes aux diffuseurs, «le besoin grandissant des chaînes d'être performantes» entraîne la chute de la production d'émissions jeunesse.
«On a de moins en moins d'argent et on se fait damer le pion par les émissions canadiennes-anglaises et les acquisitions étrangères, qui sont rentables, n'étant pas régies par la loi québécoise», explique Ève Tessier-Bouchard.